北京自考广告学专业(本科)

广告学（）  代码：01B0014  ：北京联合

北京广告学（）培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感，适应和经济发展需要，具备的广告学知识与技能，熟悉广告领域政策法规，能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的型人才。

设置与

代码：01B0014  (代码050303)

备注：⑴不考外语者不得申请；⑵不考外语者须另加考2门选设以补足。

考核方式说明

1.本所列笔试，均采用闭卷的办法，按百分制计分，60分为。

2.论文：须在取得本的全部成绩后，方可申请撰写论文。论文应在指导下进行，须独立完成。经过审核并答辩后，按优、良、、不四级制评定成绩。

新旧执行期替代

其他必要说明

1.本为起点，系列各类及以上生均可直接。

2.未来或大纲的变化，以每年北京院网站(www.bjeea.cn)公布的信息为准。

培养

本掌握广告学及相关交叉学科的基本和基本知识，具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的能力。主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、关系学、市场营销学的基本、基本知识；

2.具备熟练运用现代传播从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规，具有强烈的责任感，坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的能力，能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络技能，基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的能力和一定的创新意识与能力。

层次和规格

本与普通相应的水平相一致；凡取得本的14门成绩，累计达到70及以上，论文经答辩成绩，思想品德符合者，颁发广告学()书。

学业水平达到的标准且符合授予的，按照《中国人民共和国法》、《中华人民共和国条例》以及北京市《授予生的暂行》的，由授予文学。