北京自考广告学专业（本科）

北京广告学（）包含中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、（）、中外广告史、平面广告设计、手机媒体概论、广播电视广告、市场调查与传播效果、舆论学、中国文化概论、广告摄影、新闻道德与媒介法规、品牌形象设计、学概论、广告策划与创意、美学

者不受、、职业的限制凡取得北京市户籍或在北京市常住的人员（取得北京市居住证）均可本

培养目标

北京广告学（）培养理想信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感适应和经济发展需要具备的广告学知识与技能熟悉广告领域政策法规能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的型人才

培养

本掌握广告学及相关交叉学科的基本和基本知识具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的能力主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、关系学、市场营销学的基本、基本知识；

2.具备熟练运用现代传播从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规具有强烈的责任感坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构掌握科学开展工作的一般方法能正确判断和解决实际问题具备较强的能力能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络技能基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的能力和一定的创新意识与能力

层次和规格

本与普通相应的水平相一致；凡取得本的15门成绩累计达到73及以上论文经答辩成绩思想品德者颁发广告学（）书

学业水平达到的标准且授予的按照《中国人民共和国法》、《中华人民共和国条例》以及北京市《授予生的暂行》的由授予文学

设置与

代码：01B0014（代码050303）

备注：⑴不考外语者不得申请；⑵不考外语者须另加考2门选设以补足

考核方式说明

1.本所列笔试均采用闭卷的办法按百分制计分60分为

2.论文：须在取得本的全部成绩后方可申请撰写论文论文应在指导下进行须独立完成经过审核并答辩后按优、良、、不四级制评定成绩