湖北自考广告学专业（本科）

湖北广告学（）包含《习概》《中国近现代史纲要》《马克思主义基本原理》《()》《中外广告史》《平面广告设计》《手机媒体概论》《广播电视广告》《市场调查与传播效果》《舆论学》《广告文案写作》《广告摄影》《中国文化概论》《市场营销策划》《广告策划与创意》等

层次及规格

广告学（）的层次为学科门类为文学类为新闻传播学类

本门数为15 门（其中相关的考核环节部分不单独计入总门数）总为70

凡按照本的取得相应成绩且达到环节考核思想品德经鉴定者经审核通过由湖北省委员会颁发广告学书副署继续授予者由按授予

：武汉理工、武汉轻工（）

培养目标与基本

湖北广告学（）培养理想信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感适应和经济发展需要具备的广告学知识与技能熟悉广告领域政策法规能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的型人才

湖北广告学（）掌握广告学及相关交叉学科的基本和基本知识具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的能力主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、关系学、营销学的基本、基本知识；

2.具备熟练运用现代传播从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规具有强烈责任感坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构掌握科学开展工作的一般方法能正确判断和解决实际问题具备较强的能力能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络技能基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的能力和一定的创新意识与能力

设置与

名称：广告学（）    代码：050303

性环节考核

性环节考核是为了实现规格和目标对应考者进行基本技能及运用所学知识分析和解决实际问题能力的考核主要包括：

1.性环节：广告文案写作（）2

2.广告学考核旨在全面检验所学知识及技能的实际运用能力包括广告的策划与创意能力、文案的撰写能力、图形的创意能力、平面广告的设计与表现能力及电脑辅助设计的基本技能